雅诗兰黛和欧莱雅增加在华投资以拓展中国业务

2023年5月11日10:55 CST 更新

美妆行业的一些大品牌发现在中国赢得消费者的道路并不平坦。它们的对策是：在当地投资。

多年来，雅诗兰黛(Estee Lauder, EL)和法国欧莱雅公司(L'oreal)一直把扩大在中国的业务作为发展目标。中国是全球最大的消费市场之一，对美妆产品需求旺盛。

公司高管和分析师称，中国取消新冠防疫措施后的经济复苏步伐慢于预期，加之中国本土品牌表现更加强劲，这正促使跨国企业加大在华投资力度。

总部设在巴黎的欧莱雅已经建立了自己的中国风投基金，对中国本土品牌进行投资。去年12月，雅诗兰黛在中国开设了一个创新研发中心，为亚洲客户开发皮肤护理配方和产品。今年第一季度，拥有CoverGirl化妆品、Hugo Boss古龙水等产品的科蒂(Coty, COTY)在中国推出了自有品牌和代理品牌产品。

一些公司也在寻求将亚洲制造的产品销往世界其他地区。

“对我们来说，在中国的成功就是在一个不断成长的市场中再扩大份额，”雅诗兰黛首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)在3月份的分析师会议上说。

拥有倩碧(Clinique)和MAC Cosmetics等品牌的雅诗兰黛上周下调了今年的业绩展望，原因是到亚洲免税店购物的游客人数复苏缓慢。这家纽约公司的股价上周录得历史最大单日百分比跌幅。

分析师们表示，Perfect Diary和珀莱雅(Proya Cosmetics)等中国化妆品品牌正在国内崛起。接受FactSet调查的分析师预计，珀莱雅今年销售额料将达到人民币80亿元左右（约合11.6亿美元），比2020年增长逾一倍。欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，过去三年，中国本土化妆品品牌取得明显增长，在护肤品和彩妆零售额排名前十的品牌中占了27%。

分析师说，中国本土的美妆品牌在国内正在崛起。

图片来源：Yin Liqin/China News Service/Getty Images

“中国本土品牌未来会更加成功，雅诗兰黛和欧莱雅希望确保自己是其中的一部分。它们不想被动，想占据主动，”高盛(Goldman Sachs)分析师Jason English说。

欧莱雅和雅诗兰黛过去曾推出专门面向中国人的护肤品牌。欧莱雅2004年收购羽西(YueSai)，该品牌强调展现中国古典美。雅诗兰黛的品牌Osiao在2012年进入中国市场，该品牌宣称结合了东方哲学和西方科学，但没有实现长期的成功。

分析师们预计，并购交易将使大型美妆品牌如虎添翼。Bernstein分析师Callum Elliott说，由于像雅诗兰黛和欧莱雅这样的公司通常每年完成一到两笔大交易，它们很可能通过收购其他公司和品牌的股份来扩大在中国的市场份额。

欧莱雅、雅诗兰黛和科蒂的代表没有对其并购交易前景置评。

欧莱雅去年9月宣布通过旗下上海美次方(Shanghai Meicifang Investment)风险投资基金进行的第一笔投资，收购了中国香水品牌Documents的少数股权。

该公司最近以25亿美元从Natura & Co.手中收购了澳大利亚奢侈品牌Aesop，从而完成了其迄今为止规模最大的收购。欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)在宣布这一收购交易时说，Aesop具有巨大的增长潜力，特别是在中国市场和旅游零售业。

雅诗兰黛在2015年收购了Dr. Jart+的母品牌Have & Be Co.的部分股份，然后在2019年12月收购了剩余的三分之二股权。该公司最近完成了斥资22.5亿美元收购Tom Ford品牌的交易，希望发展该品牌在美妆和其他产品线上的全球业务。

较大型的美容美妆公司正押注于它们会继续在中国找到机会，尽管最近面临挑战。

欧莱雅在截至3月的季度销售额增长13%，但表示尚未受益于中国的重新开放。尽管如此，叶鸿慕在上个月的分析师电话会议上说，该公司仍继续看好中国市场。

“我们看到中国一度低迷的消费者信心开始回升，” 叶鸿慕说。“消费者和有关部门明显都想要促进增长。”

雅诗兰黛录得12%的季度销售额降幅，并表示正应对产品库存高企的问题，造成这种局面的原因之一是在中国海南省的业务放缓。

科蒂公布，在截至3月的季度销售额增长近9%。科蒂的整体业绩表现没那么依赖中国。这家总部位于纽约的公司周二表示，4月份在中国（包括海南）的销售额与上年同期以及两年前相比实现增长。

科蒂首席执行官Sue Nabi出席分析师电话会议时表示，随着在中国这一关键市场上拓展业务，该公司愈发相信在华业务具有强大的长期潜力。