【共同社6月18日电】17日从日本民间企业的调查结果获悉，在社交网站（SNS）上利用“网红”打广告的国内市场规模2023年预计达741亿日元（约合人民币37亿元），扩大至2020年的两倍多。今后数年有可能超过杂志广告。但企业进行隐蔽宣传的“隐性营销”也令人担忧，政府已加强管制。

CyberBuzz和Digital InFact（东京）进行了调查，预计2027年将达到1302亿日元。根据电通公司的调查，2022年杂志广告因东京奥运会和残奥会的基数效应，较上年减少6.9%，为1140亿日元。

化妆品厂家高丝高度评价网红的宣传效果，全年总计起用一千名网红。为避免被批评为“隐性营销”，规定必须加上“PR”标签等。

推特上一名24岁女网红称“有粉丝说买了我推荐的商品‘买对了’，我很高兴”。据称收入“可能是同年龄人群的5倍左右”。

但也存在对该市场扩大的担忧。据悉网红广告最近在SNS上被用暗语称为“案件”，一份广告的报酬甚至达数百万日元。CyberBuzz董事三木佑太指出，“个人也容易参与，很多人并未遵守防止隐性广告的规则”。（完）