苹果公司叫板Meta，力图抢先打造爆款头戴设备
苹果公司新发布的头戴式设备Vision Pro结合了虚拟现实和增强现实，定价3,500美元。《华尔街日报》科技专栏作家Joanna Stern分享了她在苹果公司试用该新品的体验，包括进行3D FaceTime通话、观看视频等。封面图片制作：Jacob Alexander Nelson for The Wall Street Journal WSJ S Chinese
苹果公司(Apple, AAPL)新发布的混合现实(MR)头戴式设备是在押注，计算的未来是元宇宙。很多其他公司也持相同观点。
这家iPhone制造商的Vision Pro头戴式设备将于明年上市销售，起售价3,499美元，该领域已经有众多参与者，包括Meta Platforms(META)、TikTok母公司字节跳动(Bytedance)、三星电子(Samsung Electronics, 005930.SE)和索尼公司(Sony, 6758.TO)等。这些公司预测，娱乐、工作和休闲未来将在虚拟现实中进行，或者是数字内容与现实世界穿插。
迄今为止，大多数推出产品的公司都以保持足够低的价格来吸引数以百万计新用户为目标。专家和开发者表示，苹果公司选择了一种不同的方式，即展示这种设备的所有功能，但认为其定价可以接受的人将少很多。
苹果公司在该公司的年度软件开发大会上发布了其Vision Pro头戴式设备。
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着有一本元宇宙书籍的风投人士Matthew Ball称：“这看起来像是一个了不起的、功能强大的设备。”他说，与此同时，该设备的价格是Meta Quest 3的七倍。
Meta和字节跳动提供的头戴式设备价格不到500美元。苹果公司并不想立即与它们展开竞争，Ball认为，苹果公司是在做长远打算，想慢慢开发一款高质量的设备，并逐渐降低成本。
Ball表示：“入门级的设备还没有面世。”预计苹果将在2025年发布一款成本较低的头戴式设备。在那之前，上述新发布的设备可以为一个小众市场服务。
微软HoloLens增强现实头戴式设备的前产品负责人、华特迪士尼(Walt Disney, DIS)最近解散的元宇宙团队的执行董事Matt Fleckenstein说：“我认为市面上没有任何能与之相提并论的产品。”增强现实是指能够将数字内容投射到现实世界的设备，虚拟现实(VR)则是完全沉浸式的。能够具备这两种功能的设备通常被称为混合现实。
Fleckenstein称，苹果公司的头戴式设备可以服务高端市场，而Meta将面向低端市场销售。“短期内的市场格局看起来将是这样。”
开发者表示，苹果公司的入局也许仍会威胁到市场领头羊Meta的头戴式设备和虚拟现实雄心。
苹果公司的Vision Pro头戴式设备包括一个主页视图功能，允许用户在三维空间中查看应用程序。
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Dimension X首席技术官Kyle Ringgenberg说：“Meta现在肯定很受伤，因为苹果公司推动了Meta力所不能及的事情。”这家初创公司为Meta和苹果公司这样的设备提供创作工具。
Meta未回应置评请求。
Facebook的母公司Meta销售两款头戴式设备，一款面向消费者，另一款侧重于商用，价格分别为299美元和999美元。就在苹果公司发布Vision Pro的几天前，Meta预告了一款新的消费级头戴式设备，较之前一款薄40%，显示屏和分辨率有所升级。这款设备将在秋季推出，售价499美元。
字节跳动的消费级VR头戴式设备与Meta的头戴式设备相当，价格约为450美元。
Quest系列头设制造商Meta占据了在2023年第一季度的VR头设市场出货量接近一半的份额。
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该领域的所有参与者都未能推动该技术的广泛采用。根据国际数据公司(International Data Corp., 简称IDC)的数据，2023年第一季度头戴式设备出货量同比下降50%以上。在2023年第一季度，Meta在头戴式设备发货量中的占比近一半。
一个问题是缺少一款所谓的杀手级应用，即一款让人们觉得他们需要这个设备的应用，过去的事实证明这对新兴技术至关重要。苹果公司Vision Pro面临的一个考验是，它的实际表现是否将真如该公司周一演示的那样。该公司选择在其年度软件大会上发布这款新头戴式设备，该演示展示了一款能够取代台式电脑显示器、巨幕电视、游戏机和其他功能的设备。和其他公司一样，苹果公司也依赖于软件开发者来开发对用户来说不可或缺的应用程序。
Meta和字节跳动已经为打造应用程序生态系统投入了重金，希望一些应用程序能够脱颖而出成为爆款。
字节跳动的VR头设Pico售价大约450美元。
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Meta表示，自2019年以来，该公司已在Meta Quest Store中的游戏和应用上花费超过15亿美元。Meta称，该商店内500款产品中有40款的流水超过了1,000万美元。
字节跳动也已开始向开发者付费，让开发者把他们为Meta开发的应用引入字节跳动旗下的头戴式设备，某些情况下最高会支付25,000美元。
除了拥有一项打磨得更精的技术之外，Dimension X的Ringgenberg说，苹果公司可能不会有内容方面的问题，因其现有的庞大移动应用中的大部分将在其头戴式设备上使用。
苹果公司在此次发布会上未发布任何类型的杀手级应用，而是选择把重心放在既有的应用集合，比如FaceTime和Photos，并宣传与迪士尼(Disney)合作在该平台提供流媒体服务的计划。
“我尚未看到会让这成为主流的开发者，”曾在Oculus VR和Meta从事游戏开发工作、目前担任游戏工作室Windup Minds首席执行官的Bernard Yee称。“但这为该行业提供了支持。这很重要。现在有了真正的竞争。” Windup Minds专注于虚拟和混合现实。