H＆M现在想卖你美容产品和家居用品

2023年7月17日10:30 CST 更新

H&M Hennes & Mauritz正进一步朝其同名服装品牌业务之外拓展，在美容产品、家居用品和销售其他品牌产品方面加倍下注，以吸引更多购物者。

在继续关闭同名服装店的同时，H&M正开设独立的美容和家居用品店。与此同时，该零售商正扩大其拥有的少数其他连锁店，包括高档品牌Cos和街头时尚品牌Weekday。H&M还在其门店和网上销售更多的第三方品牌，包括阿迪达斯(Adidas)和新百伦(New Balance)运动鞋。

这些举措是在H&M制定增长战略以重振停滞的销售之际做出的。

H&M首席执行官Helena Helmersson接受采访时表示：“我们一直在关注顾客的需求。”她称，这项工作的一部分是自问：我们如何才能扩大我们的产品范围？

H&M曾经是快速时尚先锋，但近年来销售增长停滞不前。库存过剩和新冠疫情此前抑制了H&M的销售，现在包括希音(Shein)在内的在线时尚竞争对手正在速度和价格上向该公司发起挑战。

此外，Helmersson表示，H&M此前在年轻女性消费者这一核心客户群中失去了一些吸引力，但正重新赢得她们的青睐。据分析师称，几年前H&M在与竞争对手的竞争中败下阵来，原因是人们认为H&M的服装不够新潮，而且H&M的店铺缺乏吸引力。

H&M在2022年的收入与六年前基本持平。今年迄今，H&M的增长仍然令人失望。该公司报告称，截至5月31日的六个月收入增长9%，但如果剔除汇率波动因素，增长率仅为1%。

分析师称，作为回应，这家瑞典公司正进行多元化。