点燃北美票房的“芭本海默”为何没火到中国？

2023年7月25日13:20 CST 更新

“芭本海默”组合点燃了美国电影票房久违的复苏希望。在过去几年里，新冠疫情重创了美国电影票房。不过，这两部电影在中国市场受到冷遇。中国曾是全球最大的电影票房市场。

《芭比》(Barbie)在中国的首映周末票房惨淡。而另一部——《奥本海默》(Oppenheimer)甚至还没有确定中国上映日期。

中国市场电影票房正在从去年的低谷中强劲回升，这与其他一些行业乏力的复苏势头形成鲜明对比。但美国电影公司未必会从中受益。一些结构性不利因素（有些是中国独有的，有些是全球性的）意味着好莱坞要在中国再现黄金时代可能还有漫漫长路。

事实证明，《芭比》和《奥本海默》的双线上映是好莱坞的一记高招：这两部电影创造了2023年北美本土市场周末票房的最高纪录。从上周五到周日，这两部影片的总票房接近2.4亿美元。

在全球第二大电影市场中国，《芭比》具爆发力的剧情和身穿粉红色裤装的人物则没那么吸引影迷。根据行业跟踪机构猫眼(Maoyan)的数据，《芭比》在中国上映的头四天里只创造了大约1,000万美元的票房。相比之下，中国国产奇幻史诗片《封神第一部：朝歌风云》(Creation of the Gods I: Kingdom of Storms)上映头五天的总票房约为5,900万美元。而《奥本海默》甚至还没有确定中国上映日期。

这并不特别令人惊讶。《芭比》不是那种通常会在中国取得票房佳绩的外国影片类型。漫威(Marvel)系列、《速度与激情》(Fast & Furious)系列这样的动作大片往往能够吸引中国影迷。

此外，好莱坞似乎已经失去了一些对中国观众和中国政府的吸引力。自新冠疫情暴发以来，中国审查机构批准的外国电影数量已减少。而一些得以通过审查的影片，票房仍未达到预期，其中包括系列电影《碟中谍》(Mission: Impossible)和《夺宝奇兵》(Indiana Jones)的新作。

与其它地方一样，中国电影院线也经历了起伏不定的几年。得益于早期成功控制了疫情，中国电影票房在2020年和2021年超过北美，成为全球最大的票房市场。但此后由于中国采取持续的抗疫封控，去年票房形势再次逆转，直至2022年下半年中国解除大部分疫情限制。今年，随着经济的重新开放，该行业将出现反弹。今年迄今，中国电影票房已超过去年全年，并达到2019年创下的此前峰值的一半。

不过，与其它国家类似，一些较长期挑战依然存在。网上娱乐选择的大量涌现意味着愿意去影院看电影的人减少。这些选择包括在线流媒体以及抖音等短视频平台；抖音是中国版的TikTok。中国电影票房的增长在新冠疫情暴发前就已经开始放缓。

目前，美国电影制片公司会对中国人终于重返影院感到高兴。但与其它许多行业一样，西方电影公司可能越来越多地将目光转向中国以外的地方，除非出现意想不到的情节转折。