Netflix调整与微软的合作协议，降低广告价格以推动业务增长

Netflix正在探索如何让广告商更容易、更便宜地购买广告空间。

图片来源：Gene J. Puskar/Associated Press

Netflix (NFLX)正调整与微软(Microsoft, MSFT)之间已开展一年的广告合作的架构，并降低广告价格以推动其刚刚起步的广告业务。

这家流媒体公司去年向消费者推出了每月6.99美元的含广告套餐。微软在为该服务提供技术和代表Netflix销售广告的竞争中胜出，部分原因是微软提出了“收入保证”，承诺向Netflix提供大笔资金。

知情人士表示，随着新的含广告套餐的吸引力逐步增强，Netflix已经初步讨论了除微软外通过其他合作伙伴销售广告的问题。Netflix正重新制定与微软的协议，以降低收入保证。这些条款仍在商讨之中。

与此同时，Netflix将为广告客户提供更有利的交易。据广告买方称，在最近的广告交易中，一些广告客户同意为每千名观众支付大约39-45美元。据《华尔街日报》报道，Netflix此前向一些品牌收取的费用约为45-55美元。

重新修订和微软的协议以及更低的价格，可能会吸引之前一直持观望态度的新广告客户选择Netflix。

除了降低费率，Netflix还在探索如何让广告客户更容易购买广告空间。

知情人士称，虽然广告客户目前必须通过Netflix或其合作伙伴微软购买，但这家流媒体公司已经与Trade Desk和康卡斯特(Comcast)的FreeWheel等广告技术公司进行了初步讨论，商讨允许它们也销售Netflix的广告位。微软的Xandr也将继续发挥作用，包括提供广告播放技术。