新Phone定价持稳，苹果公司增长可能受累

2023年9月15日14:25 CST 更新

苹果公司(Apple Inc., AAPL)将不会对忠实的iPhone买家抬高价格。但这可能会让该公司付出代价。

这家市值全球最大的公司周二更新了其最大业务的关键产品线。新款iPhone 15系列基本符合预期，所有型号都增强了摄像头功能并配备了USB-C充电端口，而Pro设备则采用了钛金属外壳和新的中央处理芯片。

当然，新款iPhone的设计和摄像头都有所改进，但苹果公司新一代机型的端口从Lightning改为USB-C才是对消费者影响最大的改变。《华尔街日报》科技专栏作家Joanna Stern带来了她的第一手解读。封面图片制作：Warren Heller WSJ S Chinese

但令人意外的是，苹果公司并未全面涨价。iPhone 15系列的不同内存配置的价格与去年的iPhone 14系列完全相同，唯一的例外是取消了128GB版本的Pro Max，这是Pro Max系列中价格最低的机型。这一招将整个Pro系列的平均售价提高了不到2%。发布会前泄露的大量消息显示，苹果公司当时计划进行更大幅度的提价，因此一些分析师预计新款iPhone Pro系列的售价至少会提高100至200美元。这将导致这一重要产品系列的平均售价至少上涨8%。

发布会后，苹果公司的股价周二收盘下跌近2%。这本身并不罕见；在过去10次iPhone发布会后，该公司股价有7次下跌。但过去一周，苹果公司的股价已经下跌近6%，原因是市场对该公司在中国业务的担忧与日俱增，中国的政府工作人员可能面临被禁止使用iPhone手机，而华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)成为苹果公司在中国重新崛起的竞争对手，华为已经推出了一款新手机，据称其性能指标接近苹果公司的高端设备。

包括周二的跌幅在内，过去一周苹果公司的市值已经蒸发了将近2,100亿美元，这一数字超过了标普500指数成分股中近94%公司的市值。

智能手机的价格已经高得吓人，尤其是iPhone Pro等高端设备以及三星电子(Samsung Electronics Co.)和谷歌(Google)等公司生产的可折叠屏幕设备。因此，苹果公司有可能认为，今年对iPhone的渐进式更新无法支撑价格的上调。而其中的一项更新，即更换成USB-C充电端口，实际上可能会给一些买家带来额外开支，因为该端口取代了苹果十多年来在iPhone上使用的Lightning标准。这一更新是应欧盟的新规定而进行的。苹果公司目前销售一款转接器，用于将旧的Lightning充电线连接到新款iPhone上，价格为29美元一个。

由于在中国市场面临的挑战，苹果公司可能觉得更有必要保持其在核心美国国内市场的强势地位。中国大陆、香港和台湾市场占苹果公司收入的19%，iPhone长期以来一直统治着中国智能手机的高端市场，甚至成为该国精英阶层的身份象征。

但是，中国经济的疲软以及与美国之间日益增长的敌意正在使美国品牌和主要科技企业在中国的日子越来越不好过。

新款华为手机也是不确定因素；路透(Reuters)周二报道称，华为已将其新款Mate 60系列智能手机今年的出货量目标提高了20%。Bernstein分析师Toni Sacconaghi在周三的一份研究报告中指出，苹果公司保持了其在中国的iPhone价格不变，这可能反映了对消费疲软和政治反冲力加剧的担忧。

保持iPhone价格的稳定可能会吸引已经在高通胀中挣扎的消费者。不过，这也可能最终抑制苹果公司的增长，因为分析师曾预计，在截至明年9月的财年中，iPhone价格的上升将抵消出货量仅取得低个位数百分比增长的影响。

那些新款钛金属iPhone最好能大放异彩。