「你可以幫我寫銷售頁/社群文案/品牌文案⋯⋯嗎？」作為一個獨立文案，遇到的需求類型五花八門，但是如果這是你第一次遇到特定類型的文案需求，要如何開始準備與進行撰寫呢？

【釐清業主需求】

首先你要有一個觀念，就是文案的稱謂是用於溝通，但是並不一定有約定俗成的呈現型態與寫法，所以光靠文案的名稱來判斷業主需求的話，有可能不夠精確。
一般來說，文案的效用可能會有以下幾種：
  • 增加銷售額
  • 建立品牌形象
  • 互動增加品牌忠誠度
每一篇文案都有可能起到多種效益，但是反過來說卻是不成立的：必須和業主確定最主要的目標之後，將撰寫重點放在其中一個目的上，其他的效益只是衍生的好處而已。
例如主要是銷售目的時，就必須將重點放在產品對消費者的效用，從各種不同的角度思考產品的多種使用情境、優勢等，而不是使用很漂亮的字詞卻只描述單一種使用情境，導致有可能沒有涵蓋到足夠多的消費者需求。
反之，如果主要目的是建立品牌形象，就可以聚焦於單一場景的描寫，將大量的篇幅用於烘托氛圍，讓閱讀到的人聚焦於感受上。

【分辨文案種類】

清楚了解業主需求後，就會知道「文案種類」的區分為何如此多元。文案的種類不僅受到平台的限制，也受到業主所屬行業、產品/服務類型、目標受眾、市場策略等多種因素的影響。
例如在facebook平台上，有些人可能想賣東西，就會利用短版的產品描述文案，介紹產品詳細特點、價格、服務等，來引導消費者下訂單。
有人想讓形象更高貴雅致，例如生活風格品牌用圖文並茂的社群貼文，來展示品牌文化與價值，吸引相同品味的受眾。
有人想增加幽默的互動，如網紅在社群平台放上搞笑的影片影集，增加消費者的黏度和興趣。
但是現行通稱下，它們都會被叫做社群文案，因此光從名字上區分，可能會誤解了對方的需求。在文案有哪些種類與主題呢？這篇文章中，我有對於文案種類更詳細的說明。

【收集案例與拆解】

收集與拆解文案案例對學習文案寫作過程非常重要。下面的步驟可以幫助你收集和拆解文案案例：
你可以從以下途徑收集案例

相關產業文案

和你預計撰寫的文案相同產業領域，如食品、美妝、汽車等。

相同曝光管道文案

如facebook、電子商城、網站、新聞媒體、抖音等。

相同風格文案

如感性雞湯、搞笑、風格文案等。
拆解案例：讀取收集到的文案案例，並進行詳細的分析。注意文章的結構、用詞、語氣、句型、內容等，並思考它們是如何被運用來達成目的的。
找出關鍵字：將每篇文章中重要的關鍵字、用詞、句型記錄下來，有助於未來的寫作。

【模仿和優化】

如果你能妥善地做到收集案例與拆解，那你一定也能做到優異的模仿和優化。舉例來說，你是否能拆解出以下文案的特色：

結語

如果短期內還沒辦法做到，找個前輩來問問是最快的方式，從不斷地練習拆解與模仿中，了解如何閱讀一篇內容。或者你也可以參考我的文案諮詢服務。
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