桌遊拌飯｜小眾題材創作者的生存守則：找到你的創作引擎！
擔心創作主題太小眾？茫茫人海找不到知音？
本次 vocus 創作者成長學院特別邀請 Podcaster、YouTuber 桌遊拌飯分享，節目經營三年多來，他們是如何將「桌遊」這個小眾主題經營得有聲有色——單一平台累積超過五萬次下載數，評分 4.8 顆星，今年更達成 Apple Podcast 遊戲類週排行第一的成就！
如果你對自己的創作主題有類似的煩惱，一定要看看他們的分享！
嗨，我們是桌遊拌飯
桌遊拌飯集合五位熱愛桌上遊戲的玩家，透過聲音把新鮮的遊戲體驗傳達給聽眾，創作近三年來，單一平台累積超過五萬次下載數，評分 4.8 顆星，今年也達到 Apple Podcast 遊戲類週排行第一的小成就。
每一集的 Podcast 節目，我們會介紹一款桌上遊戲的背景故事、遊戲機制，再各自闡述遊戲中自己喜歡與不喜歡的部分，我們在做的事情是遊戲品嚐，希望聽眾從五個不同口味的激烈爭論中，找到最適合自己的那款遊戲。
熱門集數：
Podcast - 方舟動物園
YouTube - 2023 德國年度桌遊獎：SDJ 得獎預測
桌遊圈有不同形式的自媒體，例如菜喳會錄下派對遊戲的遊玩過程，看影片就能知道這遊戲會帶來什麼樣的遊玩氣氛；給肥龍一盒桌遊則是以提供遊戲教學為主，是桌遊界不可多得的優秀教學者。
至於我們，選擇的是「聊天」與「主觀評論」，不像遊戲教學瞄準明確的需求，桌遊拌飯提供了更發散的討論形式，如果對桌上遊戲不是特別感興趣的人，應該很難把整集聽完，或是從中得到樂趣，可以說我們是在小眾的娛樂裡面，做小眾的事情。
我們一定不是成長最快速的創作者，但頻道開張近三年來持續發佈新作品、嘗試不同方向，也累積了一些心得。進行小眾主題的創作，難免會遇到受眾基數不足的困境，該試著「出圈」接觸不同類型的受眾，還是繼續深化主題，耕耘自己的影響力呢？
首先，理解你的目標受眾
運用初期成長的動能
在小眾主題裡進行創作，就像在小池子裡丟入石頭，很快的，社群就會注意到你激起的水花，桌遊拌飯節目剛上線時，也獲得比預期更多的關注。好處是能在短時間內收到聽眾的回饋，這除了會成為你持續創作的動力，節目受眾的偏好與形象也會逐漸清晰。
理解第一批受眾，是節目剛起步時的首要任務，在創作與摸索近半年後，我們向聽眾丟出一份問卷，從回應中調整內容、適合的節目長度，當然，也會收到不少聽眾的敲碗，像是常常有人問我們能不能做遊戲新聞、桌遊產業秘辛，甚至是拍話劇（？），這些需求，都能成為未來創作的優良題材。
你的傳達夠清晰嗎？
問卷的另一個目的，是要了解你的聽眾「到底聽到了什麼」，桌遊拌飯之所以能夠持續創作，是因為五個人都很享受傳達遊戲體驗這件事：打開新的遊戲、對某個遊戲機制或美術感到驚艷，或遊玩過程發生的史詩場面。如果你講得很開心，聽眾卻無法心領神會，那就太可惜了，你必須確保你的節目形式能夠清楚傳達核心內容。
舉個例子，我們從問卷裡發現聽眾對於「桌上遊戲規則」的喜好度，遠遠低於節目尾聲的「遊戲評論」，從後台的收聽率也能驗證這個現象，代表聽眾其實沒有耐心聽你講規則，沒有畫面的遊戲規則太難懂，因此，我們決定建立 YouTube 頻道，用畫面補足聲音較難傳達的內容。
喜歡「喜歡/不喜歡的點」的人明顯多於喜歡「規則說明」的人
聽眾也會期待麥克風
在與聽眾接觸的過程中，我們發現許多朋友樂於分享，尤其是小眾題材的聽眾，通常都有自己的品味，只是找不到和你互動的方式，或擔心自己的訊息會石沈大海，對自媒體創作者來說，建立一個健康的互動環境是多多益善，當你靈感枯竭時，互動能激發你的題材，也讓你們更了解彼此。
桌遊拌飯有一個常駐的表單，我們會鼓勵聽眾投稿主題或留言，並承諾會在未來的節目中播出，我們也曾試過在介紹一款遊戲之前，先請聽眾分享自己玩過的心得，讓節目內容變得更豐富。當然，填寫表單的門檻相對高，你可以先從 Instagram 的粉絲提問開始，慢慢找到適合你和聽眾的互動模式，總之就是創造讓聽眾表達自己的機會！
碰到成長的天花板
持續創作一陣子，明明沒有發生公關危機，也有不少聽眾和你互動，但你的收聽成長率還是委靡不振，比定存利率還低嗎？那麼，你可能是遇到拉力不足的困境：
你的內容並沒有退步，只是要有不同的嘗試，才能讓同溫層向外擴張。
這也是我們內部最常討論的議題：我們到底要「做廣」，去做對淺層聽眾有吸引力的主題，甚至開發不同類型的受眾；還是「做深」，跟著這個圈子一起長大。這並不是個二選一的問題，而是比例（哪個多做一點）與體力（哪個比較費力）的考量。
桌遊拌飯的成長策略可能相對保守，我們認為頻道要維持核心的服務，也就是我們都很享受的「傳達遊戲體驗」這一點，才能（在沒有錢的前提下）維持創作的動力。
而且收益還領不出來
除此之外，其他的可能性都可以盡力嘗試，我們常常吐槽自己是「最常開新企劃的頻道」不是沒有原因的，我們做過綜藝節目、話劇、歷史普及，也做過一陣子的迷因粉專，有點像在測試自己的觸手可以伸得多遠、伸展過程是否舒適，以下就讓我們分享幾個不錯的經驗！
突破吧，同溫層！
不容小覷的社群共創之力
在這個時代，最不可信任的就是 Facebook 的自然觸及率了，明明上一篇還有滿滿的觸及，下篇就被打得不成人形，「分享貼文」是有效讓創作被看見的方式，但要怎麼寫出會讓人想分享的內容呢？
一個簡單的方式是「創作者串聯」，即使是耕耘相同主題的創作者，受眾也不完全相同，共創內容能夠讓彼此獲得新的曝光機會，成本較高的做法是邀請對方上節目（需要更多規劃、敲定時間），但也有更輕鬆的共創方式，例如舉辦小型的創作活動：桌遊攝影的創作者 Domo 曾邀請我們交換桌遊、寫評論，再一起分享到彼此的頻道。
與你的粉絲共創內容也是非常有效的方式，前面有提過：大多數人都樂於分享自己的品味或愛好，前陣子很紅的「構成自己的 42 張專輯」，或每年底的 Spotify Wrapped 都是社群自主分享的案例。
桌遊拌飯有過一次絕佳的經驗，是發起「桌遊靈魂拷問表」，那是一個從電玩界紅起來的社群活動：玩家在網站上回答 20 個桌遊問題，例如：「影響你一生的遊戲是什麼？」、「你覺得最過譽的遊戲是什麼？」結果會產出一張圖表，再由玩家自主分享到他們自己的社群中，當時有超過 100 人社群上分享結果，也為我們的頻道帶來一波新的追蹤者。
能夠被桌遊界的前輩分享超開心！
（想看原貼文連結，請點我）
如果當初只將「拷問表」留給自己創作，討論熱度可能只有創作發佈的那一週，而社群共創的力量就像野火延燒，只要有人持續分享，或遇到社群 KOL 跳下戰場，活動就會繼續被炒熱、曝光，只要你勇敢發起活動、提供好用的工具，就能親眼目睹社群的魔法。
自己的懶人包自己做
洋洋灑灑寫了幾千字長文，發佈之後社群卻一片寂靜嗎？這應該是創作者都經歷過的痛，創作一旦被發佈之後，就要和其他千千萬萬的內容一起競爭眼球，這時，如果能稍微做點包裝，就能提升作品被看見、分享的機會。
我們的做法是：
- 整理出文章的幾個重點，每個重點搭配一小段摘要，並製成適合在 Facebook 與 Instagram 瀏覽的多圖（現在可以製成同樣的 1:1 尺寸了）
- 第一張圖放上文章的標題，或是引起動機的文案
- 最後一張圖放上希望觀眾與我們互動的 CTA
釋出摘要，比起單純的文字更容易吸引讀者
實際運用的例子是這篇與這篇文章，但我們有時會偷懶，沒有每篇文章都套用這個方式，以下的比較，可以看出懶人包與一般圖文的差異：
一般的圖文，平均觸及大約在 1,000 - 1,200 之間
懶人包圖文，因為自主分享的紅利，觸及人數是一般圖文的六倍！互動與留言也暴增
只要做好設計樣板，套用成圖文內容頂多只花一個小時，就能達到觸及六倍、互動八倍的效果，是不是非常吸引人呢？
找到舒服的創作姿勢
上面的實作方法，確實能夠有效曝光自己，帶來新的追蹤者，但這些方法只是強化作品的傳播力，被吸引過來的追蹤者們，最終還是得檢視你的內容是否符合他們的需求，這也是我們覺得「核心服務」必須被擺在第一位的原因。
所以常常會出現一波漲粉，接著又被打回原形的「社群南瓜馬車」現象，有些人會為此感到灰心喪志，但其實不必放在心上，每次出圈的嘗試，總會有人選擇留下。
新的追蹤者也會帶來新的許願，我認為嘗試滿足需求是好事，但當你做完新企劃之後，記得留時間給自己，回顧一下過程：自己真的享受新企劃的創作過程嗎？例如說，因為迷因爆紅就決定轉為迷因粉專，但你真的喜歡做迷因嗎，還是因為害怕觸及率不好，而不願去做自己更喜歡的創作形式？
我很喜歡的電影《倒數時刻》裡有一句台詞：「你要問自己，你是以『愛』還是『恐懼』作為創作的動力？」對我來說，創作的過程本身是煎熬的：無止盡的吸收資訊、反芻思考、打磨字句、增刪修改，最後再用笨拙的雙手包裝成品，如果沒有熱情作為支撐，是沒辦法持續做下去的。
所以你的「核心服務」必須是你享受的創作形式，才能走得長久，過程中會發現不同的可能性，那就試著做做看，如果喜歡就繼續做，不喜歡就退回核心服務即可，沒什麼損失，這是為什麼桌遊拌飯一直出現短命的新企劃，但也是我們認為這個頻道經過了三年，還能夠持續地嘗試、創作與成長的主因。
以上是我們的心得分享，希望對一樣在小眾主題創作的朋友們有幫助，在創作路上感到困境的時候，也請以「舒服的創作」為標準往前進吧！
創作者小檔案
桌遊拌飯，2020 年從桌遊 Podcast 起家，五位玩家利用廣播的形式聊桌遊。近期開始努力經營 YouTube，希望我們的內容可以為你帶來歡樂與啟發。歡迎一同入席，享受遊戲！
本篇主筆是節目主持人之一 Kuan，現職程式設計，熱愛歷史、桌上遊戲與搖滾樂。
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