秘密武器！給寫不懂諧音/同音字文案的你
因應前陣子參加恆隆行所舉辦的了了礁溪體驗活動，其透過同音異義字傳達不同沈浸體驗，我也就趁這個機會，來分享在我撰寫同音異義文案時的寫作方法。
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什麼是諧音、同音字
同音字是指發音相同或相似但寫法、意義不同的字。許多語言中都有同音字，但由於漢語的音節結構相對簡單，在中文裏面特別常見。在中文中，同音字／近音字的例子比比皆是。
為什麼同音字能提升文案的吸引力
因為人們閱讀到同音字時，大腦會自動尋找這些詞語間的連結，賦予整體文句更多層次的意義。其次，它還能創造文案的節奏感與音韻美感，讓廣告的文學性與風格更強烈，同時能夠顯示出品牌對於創意與品質的重視，因此這樣的寫法很適合體驗類、風格類、奢侈品類品牌使用。
使用諧音與同音字的注意事項
但是，即便同音字能夠達到節奏與音韻的美感，選擇不適合的同音字仍無法為文案加分，以下是一些使用同音字的注意事項。
符合主題與目的
使用同音字撰寫文案時，要確定選用字和文案的主題相符，例如餐廳招牌選用的諧音，使用食物相關的成語就比歷史相關的成語來得好。
為了同音而同音的字詞選擇，可能會看起來不自然。
舉例來說，常在網路上看到的諧音招牌當中，就不乏為了諧音而轉用，但卻不適合的例子，這邊大家可以查詢「諧音 招牌」，自己試著判斷它是否是好的用法。
選擇同一意象中的字詞
其次，撰寫時可以考慮統一的故事性或情境性，選用會讓人聯想到類似氛圍的字詞。例如當我們想要選擇「ㄕㄢ 」的同近音字時，「山、杉、煽、善」的組合就能營造出野營或大地療癒的意象；而「珊、衫、閃」則能營造出美妝街頭的意向。例如：
山霧藍／杉川綠／煽炭紅／善水白
嘗試挑戰少見的組合但避免生僻字詞
「第一個用玫瑰來形容女人的是天才，第三個是蠢才。」回頭想想，現在看到「Fun暑假」這樣的文案，是不是比第一次看到時感覺意興闌珊很多？與其安全的選擇常用的同音字組合，不如勇敢探索不那麼常見的組合，讓文案真正脫穎而出。
但是這裡要特別提醒的是，千萬不要為了追求完全一致的同音，使用太少見的字詞，因為大部分人若不熟悉此過於少見的字，就無法在心中產生理解並描繪想像，倒不如使用近音字來達成更好的效果。
同音字／近音字可以用在哪裡呢？
店面招牌
將一句成語或慣用語當中的某個字置換成同音字，是常在台灣見到的做法。我個人很喜歡「夾啦A夾啦」這個夾娃娃機店的招牌，它的來源是七龍珠Z的主題曲Cha-La Head-Cha-La，因為它的音樂性高，寓意熱血歡樂，且機台中供夾取的七龍珠公仔也是娃娃機文化中很受歡迎的選項。
它切合節奏、受眾習慣、文化，我認為是很棒的文案創意。
標語內容
在標語中置換某一個字，或在多句的標語字首或字尾使用，也是很常見的做法。近期我喜歡的作品包括長榮航空「人生的旅程，未玩待續！」還有2023金句獎校園組企業特別獎闕仁凱作品「信義，懂你的心意」。
文章的段落標
我自己在撰寫品牌故事時，很喜歡將同音字構建的詞組用於段落標題上，因為這樣不僅能快速抓出每段的重點，減低讀者的閱讀門檻，還能創造出質感與記憶點。例如我最近為一家餐飲品牌撰寫的小標「你的味蕾藝享／你的陪伴憶想／你的在地意饗」就是這樣的例子。
諧音字創意發想技巧
「分類法」我最常用的發想技巧，是直接輸入某個我選好字詞的近音，列出所有單字後，將可以劃歸為同一氛圍的字選出來用。如果發現這個字的可選內容受限，再換一個字並重複上述步驟。
需要特別注意的是，同音字的寫作強烈建議在有電腦等工具的情況下進行，會比自己悶著頭想來得有效率。
其他的創意發想技巧包含：
- 腦力激盪 - 把目標詞語或主題寫在白紙上，並讓每個參與者提出同音或相近的詞彙。
- 聯想法 - 根據核心詞語聯想相關的事物、場景或情感，再找出與這些元素同音的詞語。
- 工具協助 - 只要搜尋「諧音 工具」就有多款查詢工具可使用，如文案狗諧音工具等。
近似音可能包含的範圍
如果單純使用完全同音的字，很容易面臨選項不足、創意牽強的問題。以下是可以找到近音字的發想方法，用以擴大撰寫上的彈性。
語音省略
日常口語中，「這樣」可能被縮短為「醬／降／匠」等。
韻母相近
如「驚、清」。雖然聲母和聲調不同，但由於韻母相近，念起來也類似。
聲母相近
例如「菲、黑」。
音節結構相似
雙音節或多音節的詞彙，如果其結構或音節順序相似，也可能被認為是近似音。例如「認識 和 人事」。
多語轉換
例如，在閩南語中「人」可能讀作「lâng」，與「浪」的發音相近。
結語
要寫出優秀的諧音同音字文案，需要具備對語言的高度活用、對文化的深度理解，以及對品牌與受眾的精準認知，正因為它並非這麼容易，所以更值得花心力進行挑戰來創造出奇制勝的作品，希望本文的分享能讓大家更掌握同音字的撰寫邏輯，並運用在文案中。
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