Netflix业绩远胜预期，付费用户增长创纪录

2024年1月25日13:30 CST 更新

美股科技公司财报季拉开帷幕，好莱坞大玩家Netflix出场即高潮。

这家流媒体巨头周二晚间公布的第四财季业绩打破了本就高耸入云的预期，过去三个月，Netflix股价在这种极其乐观的预期提振下已上涨42%。Netflix第四财季付费用户净增1,310万，较华尔街预期高出50%，这也是Netflix除2020年第一财季以外新增用户最多的一个季度，当时新冠疫情暴发推动了电视用户的飙升。

付费用户攀升进一步巩固了Netflix在流媒体大战中无可争议的赢家地位，现在全球有超过2.6亿人付费观看Netflix平台上的内容。去年年底，Netflix美国和欧洲市场强劲增长，为公司贡献了一大块收入。

考虑到好莱坞编剧罢工对新内容发布造成一定影响，Netflix订户数量的大幅上升堪称惊人。事实上，Netflix在这一时期增加的用户数量超过了华尔街预测的Netflix、迪士尼(Disney)、Warner Bros. Discovery和Paramount Global的新增用户数量之和。Netflix还在大举追投直播类节目。Netflix周二上午宣布与WWE达成为期10年的协议，WWE将允许Netflix在美国和其他一些市场转播“Raw”等热门摔跤节目。

但Netflix也不是无懈可击。估值约1.6万亿美元的亚马逊公司(Amazon)计划在下周推出Prime Video流媒体服务的含广告套餐，只比Netflix进军这一领域晚了一年多一点。虽然Netflix在这个市场已经积累了2,300万的月活跃用户，但亚马逊的数字广告业务年收入已经接近440亿美元，而且亚马逊的含广告套餐将是Prime Video用户的默认选择，如果不想被广告打扰，用户就需要每月额外支付3美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，仅凭这个举措，亚马逊初试牛刀就会在美国收获约7,000万广告套餐用户。

Netflix联合首席执行官Greg Peters在周二的电话会议上表示，Netflix也考虑过类似的举措。“但长期以来，我们一直没有广告，觉得还是不宜强迫会员做出改变，接受广告。”他还指出，仅互联网电视广告市场每年就有250亿美元左右的规模，“显然容得下多个玩家并存”。Netflix也尝试抑制外界对广告套餐业务的预期，至少是短期内的预期。Peters在电话会议上说：“广告业务还需要若干年的发展才能对我们的总体业务产生实质性影响。”

华尔街可能等不了那么久。Netflix自己给出的业绩预期比较保守。而Visible Alpha数据显示，分析师对Netflix明年广告收入的预期达到27亿美元左右，约占公司总收入的6%。不过，考虑到Netflix去年开始的打击密码共享行为所带来的用户数量增长可能已进入尾声，未来用户增长可能达不到2023年新增近3000万用户的水平。

但至少Netflix现有的用户不会流失。Warner和迪士尼等公司迫于投资者的压力已将部分节目授权给Netflix，以换取急需的现金流，其中包括一些最有价值的内容。例如，在Warner的《DC扩展宇宙》(DC Extended Universe)系列的16部影片中，有13部正在Netflix平台上播放。这有助于Netflix获得更大的投资收益。该公司维持今年在内容上投入约170亿美元的计划不变。

Netflix很可能继续受到投资者的关注与青睐。