苹果开启Vision Pro时代，消费者会认可吗？

2024年1月30日13:00 CST 更新

对苹果公司(Apple Inc., AAPL)来说，近十年来最重磅的新产品正在以一种不同寻常的方式“轻柔”落地。

首批Apple Vision Pro将于周五到货；这是一款售价3,499美元的虚拟现实(VR)头戴式设备，可将数字内容与用户所处的环境融合。这款头戴式设备在本月初开始预售，首批很快售罄。

苹果公司尚未披露已售出多少台Apple Vision Pro，但据天风国际证券(TF International Securities)分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)预计，这一数字在16万至18万台之间。这个数字与2015年Apple Watch首销日的约100万份预购订单相去甚远。

未来几年苹果公司面临的主要挑战是，如何让主流消费者对这种迄今为止仍主要局限于小众游戏圈的新型设备产生兴趣。

“对苹果公司来说，这是一次与众不同的产品发布，”Mirrorscape首席执行官Grant Anderson说。“它不像人们已经拥有的手机或手表。”Mirrorscape是增强现实(AR)桌面游戏的开发商，这些游戏将在Vision Pro上推出。AR技术将数字图像投射到用户的现实世界中。

为了将Vision Pro与之前的产品区分开来，苹果公司避免使用VR或“元宇宙”(metaverse)等术语。几年前，扎克伯格(Mark Zuckerberg)将Facebook更名为Meta Platforms，开始倡导VR、“元宇宙”这些概念。苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)则倡导“空间运算”(spatial computing)作为电子设备的下一个前沿。

Bertrand Nepveu曾在苹果公司的Vision Pro团队工作，现在是这一新兴领域初创公司的投资者。“这是一种新的语言，”他说。“这就像Mac刚问世时一样。当时人们必须学习如何使用鼠标。Vision Pro也需要一段时间才能发现哪些可行、哪些不行。这是‘Mac’一刻。”

苹果公司首席执行官库克倡导“空间运算”作为电子设备的下一个前沿。

图片来源：Joe Pugliese/Apple Inc./via REUTERS

1984年，苹果公司推出Macintosh，为早期消费者首次提供了购买一种方便好用的家用电脑的机会，并开启了一个技术新时代。

对苹果公司来说，比初期销售更重要的是找到足以吸引消费者使用这一新平台的第三方应用。

许多开发者对苹果公司进入该市场感到兴奋，目前这个市场几乎完全由Meta的Quest系列头戴式设备主导。有另一个强大参与者来和目前的主导者抗衡，将为应用开发者提供一个更健康的市场。

创立不久的VR游戏工作室AstroBeam的首席执行官Devin Reimer说，对于一个生态系统来说，只有这样一个平台不是好事。Reimer在2017年将他之前的VR游戏工作室卖给了谷歌(Google)。

迪士尼(Disney)和微软(Microsoft)等一些大公司已宣布有意在一开始就为头戴式设备开发应用程序。据应用程序分析公司Appfigures称，苹果公司料将有200多个专为Vision Pro开发的应用程序。由于苹果公司为开发人员提供了从iPhone和iPad移植现有应用程序的便利，该公司表示，Vision Pro发布时，其App Store将有超过100万兼容的应用程序可供选择。

这一初始应用数量也与Apple Watch发布时的情况形成了很大的反差。在近10年前推出智能手表时，苹果公司极力确保拥有强劲的应用程序储备，数量超过3,000个。但从那时起，Apple Watch的成功显然更依赖于增加新的健康追踪功能，而不是第三方应用程序。

对苹果公司来说，不幸的是，眼下正是需要应用程序制造商的时候，但苹果公司与开发商的关系却降到了历史最低点。iPhone作为一个软件平台经过十年的大规模发展后，众多应用程序开发商已经对苹果公司的应用程序分销模式产生了反感，许多开发商必须付给苹果公司最高30%的抽成费。

近年来，Epic Games和Spotify等大型移动应用开发商一直在与苹果公司进行法律交锋。随着一些软件制造商“无法接受”苹果公司对新法律和法院命令的回应，这些交锋也日趋激烈。

iPhone时代的一些大型应用开发商仍犹豫不决，尚未加入Vision Pro应用的开发行列。顶级媒体流应用Netflix、YouTube和Spotify都拒绝在Vision Pro发布时为其开发新应用，不过都保留了将来为该平台开发应用的可能性。

一些虚拟现实开发商表示，苹果公司的做法忽视了该行业在过去十年中获得的经验。虽然游戏已成为头戴式设备最受欢迎的应用，但苹果公司在早期演示中对这种应用轻描淡写。

Vision Pro缺乏物理控制器，这也会成为现有开发人员顺利迁移现有游戏的一大障碍。迄今为止，大多数此类游戏都是针对用户用来与虚拟世界互动的物理控制器进行设计的，而Vision Pro依靠手势和眼球运动来帮助用户实现互动。

“大多数VR游戏都不支持手部追踪，”Cloudhead Games的首席执行官Denny Unger说。该公司是Pistol Whip等热门VR游戏的制作商。

“苹果公司正忽略许多VR游戏。我担心苹果公司的内容路径。”