苹果公司投资者再添新愁，欧洲《数字市场法》生效

2024年3月8日09:50 CST 更新

欧洲新生效的《数字市场法》(Digital Markets Act)将对苹果公司(Apple)业务产生怎样的实际影响，还有待进一步观察。但对于苹果公司来说，这真是屋漏偏逢连夜雨。

该法于周四生效，要求苹果公司、谷歌和其他数字平台运营商允许在其平台上使用第三方应用商店和其他支付方式。这对苹果公司来说是一场翻天覆地的改变，自2007年推出首款iPhone以来，该公司一直采取封闭生态的做法。

苹果公司在1月底宣布了针对欧洲市场的一系列App Store调整，以遵守新的规则，不过事实证明这些调整本身极具争议性，甚至引发了与宿敌Epic Games的一场新的大战。

现在，投资者对iPhone再次陷入周期和苹果公司在华业务健康状况深感担忧。这严重拖累了苹果公司股票，自今年年初以来，该公司股价下跌12%以上，未赶上大型科技股普遍大幅上涨的热潮，纳斯达克100科技板块指数在此期间上涨了11%。

在周四上午的大涨中，苹果公司也是巨型科技股中唯一一只下跌的股票，之前已连续六个交易日下跌。

欧洲的这些变化也适用于谷歌。尽管根据Statcounter的数据，谷歌的Android操作系统为欧洲三分之二的手机提供支持，但苹果公司的App Store仍是一项利润丰厚得多的业务；根据Visible Alpha的估算，苹果App Store目前的年收入超过260亿美元，相比之下，谷歌Play Store的年收入约为130亿美元。

App Store对苹果公司的利润贡献度也更高。在苹果公司最近一个财年里，App Store在服务收入中的占比近三分之一，该公司服务业务的毛利率几乎是硬件业务的两倍。

欧盟的《数字市场法案》不太可能扼杀苹果公司App Store在欧洲的业务。摩根士丹利(Morgan Stanley)今年1月的一项调查显示，只有27% 的iPhone用户表示，一旦可以在App Store以外购买移动应用，他们就极有可能这样做。

但目前对于苹果公司的投资者来说，可谓旧愁未消又添新愁。