奢侈品牌走向赢家通吃？爱马仕做到了

爱马仕销售额的增长凸显了消费者对优质奢侈品的需求。

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由于房产价值不断缩水，中国消费者宁愿存钱也不愿意消费。而在美国，在疫情期间爱上奢侈品的中低收入群体的购买力也在急剧下降，因为他们多余的积蓄已经花得差不多了。

眼下，就连有钱人在选择购买哪些品牌时似乎也越来越挑剔。爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，奢侈品行业正在经历一场“品质为王”的变革。对于这家享有永不过时美誉的Birkin包制造商来说，这种转变让其受益匪浅。

随着围绕中国经济和房地产市场挑战的担忧与日俱增，中国消费者尤其对那些华而不实、标志过于醒目的品牌敬而远之。

与服装或包包相比，珠宝首饰更容易保值，因此珠宝销售增长依然强劲。卡地亚(Cartier)母公司历峰集团(Richemont)表示，尽管第二季度公司整体销售额受到了手表和时尚品牌需求疲软的拖累，但珠宝业务销售额却增长了4%。开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)和宝曼兰朵(Pomellato)也是其当季业务中少有的亮点。

对于古驰和博柏利(Burberry)等正处于转型期的品牌来说，前景不容乐观。博柏利本月早些时候发布了盈利预警，并更换了首席执行官，承认多年来为让这家英国风衣制造商更显高端而付出的努力已告失败。该公司股价跌至2010年以来的最低水平。

这两个品牌都面临着一场吸引消费者的艰巨任务。古驰和博柏利都不是以现在流行的经典设计而闻名。随着奢侈品牌近年来大幅提价，令追求时尚的消费者望而却步，这两个品牌的定位可能也加剧了它们面临的困境。

奢侈品类股目前走势出现分化。今年迄今，历峰集团和爱马仕的股价分别累涨了15%和8%，而其他公司的股价都在下跌。

投资者正从富裕的购物者那里得到启示：在困难时期，最独特的品牌才是最安全的选择。