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世界各地的公司都在将人工智慧添加到他们现有的聊天机器人中
在企业转型至人工智慧的过程中,如何在维持品牌形象与真正协助顾客之间取得平衡,是一项艰难挑战。
根据“加特纳”公司的调查,约85%的客户服务主管正在探索、试行或部署AI聊天机器人,但仅有20%的相关专案完全达到预期目标。
“与AI的对话可以更自然”,“加特纳”公司分析师艾蜜莉·波托斯基(Emily Potosky)表示。
“但缺点是,聊天机器人可能出现幻觉、提供过时资讯,甚至给出完全错误的答案。对于包裹配送这类情境,我认为规则式代理人更适合,因为相关的问题就那么几种。”
资源与成本是企业考虑从人力转向AI客服的主要原因之一。
任何希望以AI取代人力的企业,首先必须具备大量训练资料。
“有一种观点认为,生成式AI能解决知识管理不佳的问题,因此知识管理变得不那么重要。但事实上,情况正好相反”,波托斯基补充。
云计算和企业软体公司Salesforce数位长乔·英泽里洛(Joe Inzerillo)向BBC表示,客服中心为人工智慧提供良好的训练环境,尤其是那些设立于低成本地区如菲律宾与印度的中心,因为这些地方已进行大量人员训练,AI也能从中学习。
“这些文件资料非常丰富,对AI接手第一线客服工作来说是极佳的资源”,他说。
该公司的AI客服平台AgentForce目前已被多家企业采用,包括一级方程式赛车(Formula 1)、保险公司“保诚”(Prudential)、餐厅订位网站“Open Table”,以及社群平台“Reddit”。
英泽里洛表示,Salesforce在初期测试平台时,学到不少让AI更具人性化的技巧。
“人类可能会说‘很抱歉听到这个消息’,但AI代理人只会建立工单”,他说。
Salesforce也发现,禁止代理人谈论竞争对手的规则造成困扰。
“当顾客询问如何将Microsoft Teams与Salesforce整合时,代理人拒绝协助,因为 Microsoft被列为竞争对手”,英泽里洛说。
Salesforce对其AI代理人持续推广计划抱有雄心,并表示目前已获得客户广泛好评。
公司指出,当提供选择时,有高达94%的客户选择与AI代理人互动。
“我们观察到客户满意度甚至超过人力客服——AI能开启客服服务的新层次,”英泽里洛表示。
不过,英泽里洛淡化近期媒体报导所称的4,000个职位遭裁撤的说法。
“其中很大一部分人员已被重新安排至客服相关的其他部门。”

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菲奥娜·科尔曼(Fiona Coleman)说,“有些时候我不想与数位系统互动,我只想与真人对话”
菲奥娜·科尔曼(Fiona Coleman)经营QStory,一家利用人工智慧协助客服人员弹性安排班表的公司,客户包括全球网络市集eBay和“国民西敏银行”(NatWest)。
她认同 AI 有助改善工作条件,但对其是否能完全取代人力仍持保留态度。
“有些时候我不想与数位系统互动,我只想与真人对话”,她说。
“我们可以看看五年后的情况——AI是否能处理房贷申请,或讨论债务问题。看看它是否已具备足够的同理心。”
美国目前有法案提议将海外客服中心迁回本土,并要求企业揭露AI的使用情况,且在顾客要求时必须转接真人。
同时,“加特纳”公司预测,到2028年,欧盟可能会将“与真人对话的权利”纳入消费者保护规范。