毛绒玩具：一个毛茸茸的茄子如何征服童心未泯的成年人
图像来源，RedNote / I am a pie (826101674)
- Author, 郑佩珊
- Role, BBC中文
- Author, BBC国际部
2021年因新冠疫情失业时，黄小姐买下第一个吉利猫（Jellycat）毛绒玩具——一个姜饼屋。
当时她长时间待在北京家中，这座城市的封控措施是中国乃至全球最严格的之一，她养成了抚摸和挤压毛绒玩具的习惯。
“疫情时大家都很人心惶惶，因为不知道下一秒会怎样，”她说。
如今32岁的黄小姐在旅游业担任销售经理，仍持续购买吉利猫。她的收藏已增至 120 个，总花费约3.6万元人民币（约 5,060 美元）。
“我觉得到我这个年纪，你很多事情很难去跟其他人说⋯⋯我们面临的烦恼比以前复杂得多，”她叹道，“毛绒玩具能帮我调节情绪。”
黄小姐是众多中国粉丝之一，她们大多是女性，推动吉利猫的高速增长。
根据最新的英国公司注册处帐目，吉利猫收入增长三分之二，达到4.38亿美元；按位于北京的巿场研究公司魔镜洞察估算，这间公司在中国主要电商平台的销售额达约1.17亿美元。
吉利猫的热度反映出中国收藏玩具市场更广泛的热潮，许多年轻成年人寻求情感慰藉与连结。根据中国社科院与中国动画学会2024年报告，明年中国收藏玩具总销售额预计达到1,100亿元人民币。
