2026/01/19
      
      日本花王及麒麟控股（HD）等企业1月14日发布消息称，将正式开展利用皮肤基因数据开发的化妆品和美容服务业务。将共享相关技术，加快速度开发最适合每位消费者的商品。在化妆品市场日趋成熟的背景下，原本存在竞争关系的企业将通过合作来开拓市场。
  
      “如果有更多化妆品、食品、饮料等领域的企业参与进来，皮肤数据就能不断积累，商品也能持续升级。以往的商业模式将发生巨大变化”。花王社长长谷部佳宏在14日于东京举行的发布会上，表达了对实现商业化的信心。
  
   按皮肤类型划分的护发产品与精华液
  
      作为首批产品，花王将于3月之前为主力护肤品牌“苏菲娜（SOFINA）”的精华液以及护发品牌“THE ANSWER”陆续推出适合不同皮肤基因类型的系列产品。
  
      产品开发将使用相当于个人皮肤基因数据的RNA（核糖核酸）分析数据。RNA是根据DNA信息来合成蛋白质的生物分子，可作为判断皮肤状态和身体状况的依据。花王早在2019年就发现皮脂中含有RNA。
  
      消费者可通过智能手机应用（APP）拍摄自己的面部照片。系统可据此推测RNA信息并判定皮肤类型。将皮肤分为角质层较厚的类型，以及角质层较薄、敏感的类型，并推荐适合的商品。苏菲娜此次准备了两款产品（1个月用量60包，售价7700日元/约合人民币338.9元），其中一款可滋润角质层，打造柔润皮肤，另一款可抵御干燥刺激，修护角质层屏障。
  
      花王在分析技术的开发过程中，从超过5000人收集了1万多张面部图像。并将这些图像与采集到的RNA数据进行比对，让人工智能（AI）学习皮肤的颜色及形状等特点，由此确立了通过面部图像来推测RNA信息的技术。虽然此前也有通过图像分析皮肤表面的服务，但着眼于RNA等皮肤内部的物质进行分析的方式尚属罕见。
  
   跨行业7家企业组成联盟
  
      花王于2024年与麒麟控股、高丝（KOSE）以及运营化妆品信息网站“@cosme”的Istyle等7家企业共同成立了“RNA共创联盟”。一直在讨论以花王的技术为基础，开发适合消费者皮肤的化妆品和美容服务的构想。
 
在RNA业务落地发布会上登台发言的花王社长长谷部佳宏、麒麟控股会长矶崎功典、Istyle社长远藤宗（从左至右）
     
      原本的竞争企业之间实现携手的背后原因是市场趋于饱和，消费者拥有的选项过多，产品差异化变得困难。花王的长谷部社长说：“在当今时代，商品已极度充裕”。像过去那样通过大量推出新产品来吸引消费者的商业模式正逐渐行不通。
  
      在这一背景下，韩国化妆品在中低价位化妆品市场上的存在感不断提升。据日本化妆品工业会（东京港区）统计，2024年日本自韩国进口的化妆品金额达到1342亿日元，10年增长了10倍以上。
  
      为扭转劣势，日本企业将目光投向了个性化商品与服务。基于客户的数据，提供符合每个人需求的产品。参与联盟的各家企业将利用在数据收集和分析中领先的花王的技术，加快开发速度。
  

      作为联盟成员，麒麟控股将把皮肤基因数据应用于健康食品和饮料领域。该公司会长兼首席执行官矶崎功典透露，公司正构想通过RNA分析，为消费者提供符合个人健康状况的营养食品等服务。
  
      在啤酒市场趋于萎缩的情况下，麒麟控股将包括健康食品在内的“健康科学”业务定位为新的盈利支柱。2024年，该公司将从事化妆品和营养食品业务的芳珂（FANCL）纳为全资子公司。麒麟控股提出的目标是，到2030财年（截至2030年12月）末，该业务销售额比2024财年增长7成，达到3000亿日元，销售利润率提升至10%～15%（2024财年亏损109亿日元）。
    
    
   家电及健身企业也考虑加入
  
      跨行业培育以RNA分析为基础的新市场，关键在于各企业之间的数据联动。作为联盟，明确各企业获得的信息大多程度共享，以及在哪个范围内建立共同基础设施，制定相关规则将成为焦点。
  
      一旦共通的基础构建成功，各参与企业就能以统一标准提供产品，市场也更容易扩大。目前，已有多家家电、科技、健身和保健领域的企业在考虑加入。不过，资生堂和POLA等化妆品大企业目前尚未参与，若参与企业和用户的拓展规模有限，数据的积累也可能受到影响。
  
      花王社长长谷部表示：“我们希望证明这一平台对所有企业都有用”。随着RNA分析技术提升，将有助于开发出更具个性化的商品和服务。首先，必须先积累实际成果，彰显加入联盟所能带来的优势。
  
      日本经济新闻（中文版：日经中文网）西山良太、徐潮、松本晟