2026/01/28
与奥运顶级赞助商标志一起展示的TCL的电视（2025年2月、北京）
 
      中国电视大型企业TCL集团为迈向世界第一打出王牌。TCL出资占51%的合资企业将接管索尼的电视机业务。有预测称，TCL到2027年将超过韩国三星电子，首次跃居电视市场首位。在最赚钱的中国市场的竞争日趋激化这一背景下，此举旨在提高收益。
 
       “将通过享誉全球的‘Sony’和‘BRAVIATM’品牌赋能，致力于为全球用户创造新价值”，TCL集团负责电视业务的核心公司TCL电子1月20日在说明与索尼集团旗下从事电子业务的索尼展开合作的披露信息中强调了这一点。
 
      新成立的合资公司，TCL电子占比51%，索尼49%，继承索尼集团的电视业务。合资公司计划于2027年4月启动业务。
 
      在宣布消息次日的1月21日，TCL电子在香港市场的股价比前一天上涨18.6%，达到12.92港元，创出近20年来新高。这是因为越来越多观点认为，继承索尼的业务有助于改善收益。
 
  利润增长但利润率下降，在中国竞争激烈
 
      TCL电子2024财年（截至2024年12月）财报显示，营业收入为993亿港元，净利润为17亿港元，连续2年实现销售利润双增长。预计2025财年最终利润实现增长。但毛利率持续下降。2024财年为16%，比2019财年下降约5个百分点。
 
      背景是中国市场的竞争激化。TCL在海外的电视机销售额是中国的2倍以上，但在国内的毛利率更高。不过，国内受房地产不景气影响，需求增长乏力，与竞争对手的价格竞争削弱了盈利能力。
 
      因此，TCL计划利用索尼的品牌，在中国以及属于全球最大电视机市场的北美等地加强高价位的产品线。
 
      在美国大型家电零售商百思买的电商网站上，索尼的“BRAVIATM”65英寸电视售价约为700～3500美元。同样尺寸的TCL约为380～3000美元，明显更低。索尼集团在北美的知名度也很高，还拥有BRAVIATM和家用游戏机“PlayStation （PS）”搭配使用等该独有的优势。
 
 还生产显示器，通过收购工厂增强产能
 
      TCL被认为将致力于扩大索尼品牌的销售。TCL由旗下内的TCL华星光电技术（CSOT）涉足显示器生产。2025年收购了韩国LG显示器（LGD）位于广东省广州市的工厂，提高了液晶面板的产能。如果与索尼品牌整合生产，将提高成本竞争力等。
 
      TCL和索尼并未透露索尼品牌电视的生产和销售体制，但中国家电分析师梁振鹏表示，TCL向合资公司出资51%，意味着生产和运营等重要环节将全部由TCL主导。
 
 
      中国调查公司群智咨询的预测显示，在2025年电视出货量的全球市场份额中，TCL为14%，仅次于三星的16%，位居第二。索尼以2%排在第10位。到2027年，包括与索尼的合资公司在内，TCL的市场份额将扩大到17%，预计将超过三星。
 

   
      TCL在中国以老牌电视机等家电巨头而闻名。其前身是1981年在广东省惠州市成立的“TTK家用电器”，其祖业是生产盒式磁带。
 
  祖业是盒式磁带，最早进入海外
 
      引领业务扩张的是作为第43位员工进入公司、从1990年代后半期开始担任董事长的李东生。1999年进入越南，在中国企业之中也最早进入海外，并从而不断增长。2025年2月宣布成为奥运会的顶级赞助商，继续致力于走向全球。
 
      李东生似乎将索尼视为开拓海外市场家电事业的“前辈”。在2021年召开的国内论坛上，介绍称曾与已故索尼集团社长出井伸之进行过对话。表示“（出井伸）称中国企业拥有规模庞大的中国市场是优点，但也有可能成为进军海外市场的障碍”。
 
TCL的董事长李东生（2025年2月、北京）
 
      此前也有日本电视品牌被中国企业收归旗下的案例。2018年，东芝将销售下滑的“REGZA”品牌的电视业务出售给了中国家电巨头海信集团。海信在利用原东芝的开发能力的同时提高价格竞争力，正在推动REGZA的销售回升。
 
      三星和LGD等韩国企业认为OLED电视的需求今后将会增加，已开始转向对下一代的投资。TCL在借助索尼品牌扩大规模的同时，还需要在销售网络和技术方面创造出协同效应，提高收益。
 
  日本经济新闻（中文版：日经中文网）田边静 广州