中国赴日旅游降温，京都酒店价格回落只是开始
2026/01/30
直到不久前还价格高涨甚至令日本游客敬而远之的京都酒店，如今已降到了标准商务酒店的水平。以日本首相高市早苗有关“台湾有事”的答辩为导火索，中国政府态度变得强硬，呼吁民众暂缓赴日，导致酒店预订接连取消。原本高歌猛进的入境旅游突然踩下急刹车，到底发生了什么？
（图片由pimpampix/stock.adobe.com提供）
现在，京都市内的酒店发生了异常变化。曾经因外国游客激增、住宿设施供不应求而导致房价高涨的“过度旅游”问题似乎成了过去式，酒店住宿价格大幅下滑。周末和节假日也是如此。
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数据来源：Google地图
如上图所示，大量大幅降价的酒店被标注出来，一晚不到1万日元的酒店比比皆是。这相当于多年前商务酒店的价格。
避免赴日的呼吁下，中国游客接连取消预订
事件的导火索是2025年11月7日，日本首相高市早苗在国会答辩时表示“台湾有事可能构成存亡危机事态”。
对此，中国政府强烈反对。2025年11月14日，中国发布公告呼吁民众避免赴日，教育部也提醒“慎重考虑赴日本留学计划”，连接出台了相关对抗措施。
中国官方媒体报道称：“超54万张飞往日本机票被取消”。中国三大航空公司宣布，可免费取消或改签赴日机票。中国国际航空还决定在2026年3月前大幅削减部分日本航班等，影响不断扩大。有消息称，不少旅客将目的地从日本改为韩国、泰国、新加坡等国家。
这种影响在日本各地以“取消预订”的形式呈现。民宿经营者和面向中国游客的旅行社不断接到取消订单，只能叹气。若问题长期化，如今已成为日本经济中难得的增长引擎的入境消费将不可避免受到打击。
2012年发生尖阁诸岛（中国名：钓鱼岛）问题时，中国政府也曾呼吁民众暂缓赴日。当时的影响持续了约一年，中国赴日游客数量减少了约25%。野村综合研究所（NRI）高级经济学家木内登英估算，如果再次发生类似情况，日本的经济损失可能高达1.79 万亿日元。尤其是中国游客占比高的旅游地区正希望在2026年2月春节旺季前尽早解决问题。
访日游客突破4000万，却突然踩刹车
2003年，日本观光厅牵头启动了“VISIT JAPAN”项目，旨在吸引更多海外游客，当年的访日外国游客数量为521万人。
此后，在签证放宽、廉价航空公司进驻、日元贬值等利好因素的推动下，游客数量持续上升，2013年首次突破1000万人次。2015年达到1970万人，2019年达到3188万人。2020年原本因东京奥运会举办有望一举突破4000万人。
访日游客数量的走势
来源：VISIT JAPAN项目启动以后访日游客数量的走势（2003年～2024年）日本国家旅游局
然而，2020年遇到新冠疫情，边境管控导致外国游客仅为约412万人，同比减少8成。2021年东京奥运会空场举办，游客进一步锐减至25万人。
2022年尽管逐步放宽入境限制，但游客仍只有383万人。2023年旅游全面恢复，游客达到2507万人，恢复到疫情前峰值的约8成。2024年游客达到3687万人，大幅超过2019年的历史最高纪录，入境旅游从恢复阶段进入“无上限”模式。
2025年这一势头仍在持续。截至2025年10月的累计游客人数已超过3554万人，全年也突破了4000万人次。然而此时却突然踩下了刹车。
疫情后，中国游客人数从落后状态中实现复苏
那么，在经历新冠疫情后迅速复苏的入境旅游市场中，中国游客处于什么样的地位呢？
我们来看一下访日游客人数较多的各个国家和地区的变化趋势。在最初以韩国游客居多的入境旅游市场中，中国游客崛起的时间是2014～2015年前后。2013年中国游客为131万人，第二年（2014年）同比增长83.3%，达到240万人，2015年同比增长107.3%，达到499万人，实现飞跃式增加。这正是“爆买”一词广为流传的时期。
访日游客人数位居前列的国家和地区
来源：访日外国游客统计 按国家或地区/月份 访日外国游客人数（2003年～2025年）日本国家旅游局
之后每年都保持两位数的增长，2019年为959万人，持续增长至接近1000万人大关的水平。
经历了疫情，中国游客在疫情后的恢复步伐较为缓慢。但2024年同比大增187.9%，达到698万人，恢复至仅次于韩国的第二位。
2025年1～10月的访日外国游客人数的同比数据
来源：访日外国游客人数（2025年10月推算值）日本国家旅游局
之后迎来2025年，虽然这一年只是1～10月这10个月的暂定数据，但中国游客人数同比增长40.7%，达到820万人，以超过50万人的差距领先韩国，位居第一。按照这种势头，2025年总人数有望超过创下历史最高纪录的2019年（959万人），达到1000万人。在即将跨越这一重要关口之际，却出现了急剧放缓，实在令人痛心。
改善游客过度集中问题，推动欧美游客增加
虽然希望两国关系尽快改善以实现中国游客人数的正常化，但另一方面，要减轻中国赴日提醒带来的冲击，可能还需要改变入境旅游市场对中国的依赖问题。2024年，光是韩国和中国的访日游客就占到总数的42.8%。
外国游客在日本旅游期间会带来多少消费？还需要把目光投向旅游支出。
各个国家和地区的访日外国人人均旅游支出（2024年）
来源：访日外国人消费动向 入境游客消费动向调查结果及分析 2024年年度报告
上表显示了不同国家和地区的访日外国人人均旅游支出情况。亚洲国家距离日本较近，游客的旅行天数较短，因此单次旅行的支出相对较少。欧美国家距离日本较远，旅行天数较长，支出也往往较高。入境游客消费是以游客人数乘以旅游支出来计算的，因此还需要关注支出金额。
从这个意义上说，撇开此次这样的政治性摩擦不谈，提高单次旅行支出较高的欧美游客的比重，可以说是一项符合日本国家利益的举措。
每当新冠疫情或水灾等导致制造业零部件采购供应链陷入危机时，人们总会讨论过度集中的风险和分散化的必要性。可能这一点也适用于入境旅游领域。在加紧改善中日关系的同时，也需要采取措施来增加来自多个国家和地区的访日游客。
日经X TREND 副总编 小林直树
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