中国新一波“出海”商品：火锅、奶茶与运动服如何走向全球

图像来源，Getty Images
蜜雪冰城的门店数量在一些地方已超过麦当劳和星巴克。

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• • Author, 苏兰嘉娜·特瓦里（Suranjana Tewari）
  • Role, BBC亚洲商业事务记者
  • Reporting from, 新加坡
• 2026年4月22日
• 阅读时间: 3 分钟

走进新加坡几乎任何一个购物中心，你很可能会看到色彩鲜明、名称吸睛的店舖门外排起长队。像霸王茶姬（Chagee）、茉莉奶白（Molly Tea）和蜜雪冰城（Mixue）等中国品牌，正吸引大量顾客——不仅在亚洲，在悉尼、伦敦和洛杉矶等城市亦愈来愈常见。

如同时尚品牌、玩具店和运动服巨头，这些茶饮连锁正掀起新一波浪潮——中国企业正从低成本制造，转向创造具全球辨识度的消费品牌。

这些企业诞生于全球第二大消费市场，本身已具备规模与营运实力。然而，随着本土竞争加剧，向海外扩张已成为必要。同时，它们也进入一些仍将“中国制造”与廉价、低质联系在一起的市场。

顾问公司Storytellers China的蒂姆・帕金森（Tim Parkinson）指出：“中国已经超越了模仿经济，其产品如今能满足新一代要求严格的全球消费者的期望。”

世界工厂

中国长期被视为“世界工厂”，为西方企业生产商品。在这一过程中，供应商不仅学会制造，也掌握了品牌建立、分销和规模化销售的能力。

名创优品（Miniso）便受惠于这种经验。这家零售商销售迪士尼、漫威及华纳兄弟的玩具与电影周边，目前已在全球超过一半的国家设有门店。

名创优品集团海外事业一部总经理黄铮表示：“消费者其实不太在意品牌来自哪里，他们更关注购物体验——设计、性价比以及整体乐趣。”

他指出，授权合作以及从工厂到上架的速度，是其商业模式的核心。