喬丹搭私人飛機抵台，航警局出動大批警力戒護，防止球迷過度騷動。中央社記者邱俊欽傳真　93年5月21日
喬丹搭私人飛機抵台，航警局出動大批警力戒護，防止球迷過度騷動。中央社記者邱俊欽傳真　93年5月21日

（中央社網站）「籃球大帝」麥可．喬丹2003年退休後，為了宣傳Jordan Brand，展開「麥可．喬丹亞洲之旅2004—The Show」，造訪北京、香港、台北及東京。

喬丹將首度訪台的消息一出，立刻掀起全台狂熱，不少球迷砸重金購買商品，只為換取「The Show」入場抽獎券，希望一睹偶像風采。

5月21日喬丹搭私人飛機抵台，所到之處都被球迷擠得水洩不通。隔天，在700名球迷引頸期盼下，「The Show」登場，但在28分鐘活動中，喬丹兩度露臉合計僅90秒，其餘時間由國內運動員及藝人進行表演。

喬丹「The Show」活動在台北世貿二館舉行，卻只現身90秒，令球迷大失所望。中央社記者郭日曉攝　93年5月22日
喬丹「The Show」活動在台北世貿二館舉行，卻只現身90秒，令球迷大失所望。中央社記者郭日曉攝　93年5月22日

因活動安排與廣告不符，令球迷大為不滿。此外，台灣藝人在媒體前暢談與喬丹上夜店一事，更激化了這場風波。球迷除了向消基會申訴，更發起抵制品牌。

此案引發台北地檢署、公平交易委員會進行調查。然而26日召開說明會時，主辦單位台灣NIKE公司堅持並無錯誤，台北市籃球記者聯誼會全員退席抗議，說明會也不歡而散。

事發後第6天，台灣NIKE總經理出面鞠躬致歉，宣布消費者可無條件退貨活動商品，且認養30座社區籃球場，這才平息眾怒。公平會後續裁定，主辦單位明顯損及消費者權益，處新台幣100萬元罰鍰。

台灣NIKE公司針對喬丹訪台風波舉行記者會，總經理林欽禮三次鞠躬道歉。中央社記者孫仲達攝　93年5月28日
台灣NIKE公司針對喬丹訪台風波舉行記者會，總經理林欽禮三次鞠躬道歉。中央社記者孫仲達攝　93年5月28日

喬丹至今唯一一次訪台引發的「快閃風暴」，不僅是首宗因行銷宣傳遭公平會處分的事件，也被視為公關危機處理的經典案例。

想看更多麥可．喬丹的照片，立即到中央社影像空間。1150520