2025年访日游客突破4000万人
2026/01/20
访日游客数量急剧扩大
2025年访日外国人（入境游客）突破4000万人。消费金额相当于日本国内家庭消费的近3%，旅游业和住宿业成为人口减少背景下宝贵的增长产业。部分地区因游客集中导致的拥堵问题日益严重。受中日对立影响，中国游客减少，行业前景也充满了不确定性。
1月20日，日本国土交通相金子恭之公布2025年的访日游客人数预期为4270万人。超过2024年创下的3687万100人的纪录，创下史上新高。
日本政府积极吸引外国游客始于2003年的小泉纯一郎政权。2012年成立的第二届安倍晋三政权也将其列为增长战略。
2013年外国游客突破1000万人，2016年达到2000万人左右，2018年达到3000万人左右，一直以很快的速度增长。从2020年开始，因新冠疫情游客人数大幅下降，但2023年以后迅速恢复。
从不同的国家和地区来看，情况发生了变化。2013年至2018年，中国大陆、韩国、台湾、香港的增幅较大。2018年以后，欧洲、北美、澳大利亚等地区增长显著。
由于来自远方的游客停留时间长，且会游览多个地区，日本政府和业界一直致力于吸引欧美游客。加之日元持续贬值，最终促成了突破4000万人的成果。
从消费金额来看，访日游客的存在感也在增强。2025年已公布的1至9月消费额为6.923万亿日元，按此速度全年将超过9万亿日元。日本内阁府公布的国内生产总值（GDP）数据显示，目前名义家庭消费年化规模为350万亿日元左右，入境旅游消费约占3%。
入境旅游消费作为出口额，仅次于汽车成品，成为日本重要的外汇获取手段。
据日本观光厅统计，2025年10月在日本住宿的外国游客中，33.8%住在三大城市圈以外。比2023年10月的28.2%呈上升趋势。在日本人口持续减少的背景下，特别是在地方，旅游业和住宿业成为为数不多的增长产业。
但目前，日本的旅游业前景出现不确定性。日本政府提出2030年游客数量达到6000万人、消费金额达到15万亿日元的目标，但由日本首相高市早苗引发的中日对立导致来自中国大陆和香港的游客数量下降。JTB预测2026年访日游客数量将比2025年减少2.8%至4140万人。
如果能吸引消费单价高的游客，即使游客数量较少也能产生巨大的经济效应。日本政府提出2030年人均客单价达到25万日元的目标，但2025年7至9月仅为22万日元，仍有差距。
京都、镰仓等部分著名观光地的过度旅游（旅游公害）问题日益严重。要实现日本政府提出的6000万人目标，解决这些课题必不可少。