松下在越南复活“SANYO”品牌

松下于4月在越南复活“SANYO”品牌的空调

松下控股在越南复活了原三洋电机的“SANYO”品牌。松下对空调新产品冠以“SANYO”品牌，增加了在越南的中端产品阵容。此举意在通过与“Panasonic”并行的双品牌战略来提升市场份额。

松下于2011年将三洋电机纳为全资子公司。次年将三洋的白色家电业务出售给了中国的海尔集团（Haier）。除了生产基地和技术资产之外，还转让了限期使用SANYO商标至2017年3月的权利。

海尔在2017年前将品牌统一为“AQUA”，并停止销售“SANYO”品牌的产品。除松下在2010年代后半期于印度进行过SANYO产品的线上销售外，此次为该品牌约十年来首次正式复活。

三洋电机由从松下电器产业（现在的松下）独立出来的井植岁男于1947年以“三洋电机制作所”之名创立。据传“三洋”这一名称源于希望跨越太平洋、大西洋、印度洋三大洋谋求发展的愿景。

由于在日本国内属于后发企业，三洋电机从创立初期便将目光瞄准了海外。在处于发展阶段的东南亚各国及印度，三洋电机作为日本代表性的家电品牌而知名，并实现成长。

“白色家电选三洋”，品牌知名度高

三洋于1971年首次在越南设立工厂，但经历越南战争后，业务长期中断。到了1990年代后半期，三洋在日本企业中率先开始陆续生产洗衣机和冰箱，在白色家电领域彰显出存在感，并从2004年开始销售空调。

2004年三洋电机在越南胡志明市的家电量贩店中陈列的本地款洗衣机

松下把目光投向了沉寂后仍颇受欢迎的SANYO品牌。空调设备相关负责人表示：“在东南亚的一些地区，SANYO的知名度甚至高于Panasonic”。松下计划在4～6月的酷暑时节也是空调销售旺季的越南使用该品牌。

松下于4月推出了8款SANYO空调。制冷能力分为2.65～6.30千瓦4个等级，参考价格为1080万～2506万越南盾（约合人民币2797～6490元）。比制冷能力同等的Panasonic产品便宜两成左右。SANYO空调由松下的马来西亚工厂生产。

新的SANYO官方网站

松下表示：“现在已经开始出货，但何时在门店上架还不清楚”。4月上中旬，日本经济新闻记者来到越南首都河内和南部胡志明市的家电量贩店时并未看到SANYO产品。也有店员表示：“‘SANYO’已经变成AQUA了”，对品牌复活的消息并不知情。

印度调研公司Mordor Intelligence预计越南的采暖、换气和空调的市场规模到2031年将达到54.8亿美元。达到2026年的约1.4倍。松下方面表示：“越南的空调普及率仅4成，处于较低水平，高收入家庭购买第二台及以上空调的需求也值得期待”。

松下在越南空调市场上拥有大约30%的份额（按金额计算），位居首位。作为配备了空气净化功能“Nanoe”等的高性能、高价位品牌，树立了稳固的地位。但若要进一步提升份额，必须走出高价位区，扩充也适合中产阶层的产品阵容。

松下的空调在越南市场上拥有约3成份额（4月8日，河内）

在中低价位的产品领域，AQUA、韩国三星电子、泰国Casper竞争激烈。制冷能力为约2.6千瓦的产品，门店售价多在1000万越南盾以下。低价机型甚至低于700万越南盾，仅为松下产品的一半。

重启SANYO品牌是松下在群雄逐鹿的中端市场中，避免卷入价格战、同时主动出击的一步棋。通过双品牌差异化运营，旨在整体提升市场占有率。

越南每年4～6月迎来空调销售旺季（4月13日，胡志明市）

松下在越南市场还销售洗衣机及冰箱。当地法人的高管表示：“若能通过空调确立品牌优势，未来有望扩大三洋的业务范围”。越南高温高湿，有很多消费者重视空调，松下将其视为全面提升家电整体份额的突破口。

“日本”概念泛滥，竞争白热化

想要真正重振三洋品牌，必须向消费者传递品牌背后松下的技术与品质等信息，促进消费者建立正确认知。在越南，有的竞争对手就在销售竞争中利用了过去日本家电的品牌形象。

日本家电企业在2010年代相继收缩业务，东芝将白电业务出售给美的集团，夏普归入鸿海精密工业旗下。但美的和夏普在越南市场仍主打“日本品牌”进行销售。

海尔也是如此。海尔此前收购的三洋家电业务并不包含空调。但旗下AQUA空调仍以“日本品质”为卖点进行宣传。如果三洋重启后仍无法与竞品形成差异化，有可能在泛滥的“日本”家电中被埋没。

包含松下空调业务的空质空调社（4月重组为松下HVAC&CC）2025财年（截至2026年3月）的财报显示，销售额为8760亿日元，同比下降3%，调整后营业利润为270亿日元，同比增长67%。盈利能力虽有所改善，但利润率仅约3%，仍处于较低水平。松下集团目标是3年后利润率提升至10%以上。

松下控股社长兼集团CEO楠见雄规在3月的投资者说明会上，关于日本家用空调等表现疲软的业务表示：“已改善到季度盈利水平”。业绩能否进一步改善，取决于能否在增长的东南亚市场获取需求。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）新田祐司河内、仲井成志大阪