旅發局去年邀620名KOL訪港 粉絲排名首三位皆為菲律賓

【獨媒報導】美國網紅Speed訪港，引起一陣熱潮。行政長官李家超日前稱，旅發局曾聯絡其團隊，惟未獲對方進一步聯絡或要求協助。他重申會對任何來港直播的網紅提供任何方式的支援。根據文化體育及旅遊局回覆議員在特別財委會的提問，旅發局去年邀請620名KOL訪港，累計粉絲數目為3.8億。粉絲數目居首位的是菲律賓的Niana Guerrero，有逾9,979萬，而排名第二及第三的，針對市場同為菲律賓。

文體旅局回覆中指，旅發局在2024年主動邀請了來自不同市場（包括內地、東南亞、台灣、日本、南韓及長途市場）的620名KOL訪港，並為其度身訂造個人化主題行程。回覆形容通過KOL們的第一手經歷，可「發放正面口碑予龐大粉絲群，說好香港故事。」

至於邀請的準則為何？回覆中指旅發局會考慮粉絲數量、社交媒體網絡的互動率、專業權威、形象以及目標市場和行銷目標是否配合等，未來一年會續邀更多KOL訪港。

旅發局在回覆中，提供了2024年邀請的十大KOL，居首的是菲律賓的Niana Guerrero，粉絲數目為99,792,651。頭十名中，首三人針對的客源市場為菲律賓、泰國則有兩人，其餘五人分別為印尼、內地、越南、南韓及澳洲，換言之七人來自東南亞。單計頭十名KOL的粉絲人數，已達2.3億。

排名第二的Ranz Kyle

Niana Guerrero的YouTube頻道中，於去年5月發表了一條訪港的影片，到訪包括迪士尼樂園，影片中可見有旅發局列表中排名粉絲排名第二的Ranz Kyle。Ranz Kyle亦在同月發表訪港影片，可見兩人及其他KOL獲安排旅遊巴接送，在旺角「掃街」及到訪迪士尼樂園。Niana Guerrero及Ranz Kyle的YouTube頻道目前分別有1,580萬及1,520萬名追蹤者，相關香港影片分別有逾82萬及51萬瀏覽。

粉絲排名第三的Heart Evangelista

除KOL外，旅發局亦會邀請網絡紅人、媒體及業界伙伴訪港，指過去一年逾2,600人親臨香港。今年首月，則已邀請逾100人來港。

旅發局其他宣傳推廣工作方面，包括在去年度製作約200條影片，在不同社交媒體播放，觀看人數達6.7億。此外，旅發局與多個全球知名媒體合作，推出近30個綜藝、娛樂、電視及劇集等不同類型節目，例如《我要做廚神：澳洲版》、內地職場真人騷《令人心動的Offer》第六季、美國真人競技節目《奪寶奇Show》第三十七季。回覆中又特別提及日本電視頻道BS12製作的旅遊節目《NEXT TRIP》，指節目主持若月佑美為日本偶像團體「乃木板46」前成員，節目介紹了香港故宮文化博物館和中環大館等。

旅發局營運的社交媒體方面，截至2024年年底，共擁有12個官方社交媒體頻道，累積粉絲1,450萬，內容觸及逾30億人次。去年四月亦與小紅書達成戰略合作意向，透過內地及本港KOL的「用戶原創內容」介紹香港新玩法。